Хто і як «виховує» нове покоління українських блогерів? Розповідають ментори Школи відповідального блогерства

Сьогодні український медіапростір вимагає якісних змін. З’являється запит на якісний контент, сенси, транслювання громадянської позиції. Щоб відповісти на цей виклик, громадські організації UMIND та «Детектор медіа» створили проєкт «Школа відповідального блогерства» («ШВАБРА»). 

Ключовий принцип «ШВАБРИ» — ретельний відбір наставників. Менторами стають лише фахівці-практики, які поділяють цінності соціальної відповідальності та медіаграмотності. Проєкт покликаний сформувати свідоме ставлення до медійності у молодих людей, розвинути навички інформаційної гігієни та допомогти створювати корисний, соціально вагомий контент. Навчання відбувається у два етапи: офлайн-воркшопи від тренерів-експертів та 8 тижнів онлайн-менторства. 

Організатори поспілкувалися з менторами та менторками обох сезонів проєкту, щоб зрозуміти, які cаме цінності вони закладають у фундамент нової української сфери блогінгу.

Відповідальність починається з кожного

Однією з наскрізних ідей є розуміння, що справжній вплив народжується всередині кожного та кожної. Інфлюєнсер не може впливати на світ, якщо не розуміє своїх власних мотивів.

Лекторка другого сезону Олександра Пісміченко — унікальний приклад. Олександра — освітня блогерка, яка у 21 здобула кілька престижних стипендій і грантів, встигла повчитися в Канаді та Данії й долучитися до міжнародних програм у межах Erasmus+. Минулого року вона була учасницею, а тепер ділиться досвідом як експертка. 

«Вся відповідальність починається з вас, зсередини. Ви не можете впливати на світ, ви не можете впливати на своє оточення, ви можете впливати тільки на себе. І своїм власним прикладом змінювати всі наступні інші кола людей. Для мене бути відповідальним блогером означає розуміти свої потреби, для чого я веду блог. І завжди пам’ятати про те, що я можу надихати тільки своїм прикладом, ніяк інакше».

Олександра Пісміченко

Цю думку підсилив блогер Андрій Шимановський, відеоблогер та популяризатор української мови в соцмережах, який звертає увагу на етичний й свідомий вибір контенту:

«Багато розповідав про базовий мінімум блогера, який сьогодні в Україні має бути ледь не в кожного. Це питання благодійних зборів, підтримки військових, популяризації нашої культури, нашої мови, загалом питання деколонізації… Відповідальність для мене дорівнює, мабуть, сміливість сьогодні. Не мовчати, сміливість брати на себе відповідальність».

Андрій Шимановський

Про репутацію та партнерства

Професійний блогінг — не лише творчість, а й вміння співпрацювати з ринком та суспільством. Саме тому ментори навчають стратегічного мислення: репутація — це найцінніший актив.

Голова ГО UMIND Олена Левандовська акцентує на складній місії блогера, який має зобов’язання перед різними сторонами процесу:

«Я завжди апелюю до наших учасників, що у них подвійна відповідальність: і перед аудиторією, до якої вони говорять, і перед партнерами, з якими вони працюють. Ось це — абсолютна відповідальність. Завжди треба дбати про свою репутацію і не нехтувати нею за жодних умов».

Креативна директорка комунікаційного агентства sensy buro Анастасія Зубченко говорить про головне правило створення контенту, закликаючи не гнатися за візуалом без інформаційного наповнення:

«Спочатку суть, потім форма. Спершу треба зрозуміти, що ти хочеш сказати й зробити, а потім вже думати як. Важливо усвідомлювати свій вплив на аудиторію й доносити ті меседжі, які будуть розвивати її, а не навпаки».

Анастасія Зубченко (зліва) та Олена Левандовська

Ненудне просвітництво

Стереотип про те, що корисний контент не може бути популярним, вже не актуальний. Ментори «ШВАБРИ» доводять, що щирий освітній контент може збирати мільйони переглядів.

Лекторка другого сезону, блогерка Вікторія Олійник (ellevika), переконана, що в гонитві за трендами не можна губити власну індивідуальність:

«Я хочу, щоб учасники запам’ятали, що треба бути собою і створювати в першу чергу той контент, який відгукується їм самим. Бути відповідальним блогером — це завжди розуміти наслідки тієї інформації, всього того, що ти кажеш своїй аудиторії».

Вікторія — блогерка-мільйонниця,  яка у своїх відео подає складні суспільно-політичні теми зрозумілою широкому загалу мовою.

Вікторія Олійник

Позитивний вплив на суспільство

Керівниця національного проєкту з медіаграмотності «Фільтр» Ольга Кравченко певна, що робота з молодими інфлюенсерами — це інвестиція в майбутнє суспільства. 

«Працюючи з молодими блогерами, ми не лише допомагаємо їм краще зрозуміти свою відповідальність перед аудиторією, а й створюємо позитивний ланцюговий ефект. Їхній вплив може стимулювати критичне мислення, популяризувати медіаграмотність і формувати важливі цінності в суспільстві. Бути соціально відповідальним означає дбати не тільки про кількість лайків чи підписників, але й про сенси, які транслюєш.  Якщо блогер регулярно порушує важливі соціальні теми та підтримує благодійні ініціативи, аудиторія починає сприймати його не просто як джерело розваг, а як відповідального лідера думок. Справді, із молодих людей, які просто цікавляться блогінгом, учасники перетворилися на професійних медійних творців, здатних критично аналізувати, створювати якісний контент і відповідально взаємодіяти зі своєю аудиторією». 

Ольга Кравченко

Відгуки менторів 

«Наш проєкт для дуже живої, динамічної аудиторії — молоді, які вже мають блоги по декілька тисяч підписників. Сьогодні, можливо, вони вперше задумались про те, що не все корисне з того, що є в просторі соцмереж. Як відрізняти фейки від фактів, піклуватися про свою аудиторію: напрацьовувати формати для розвитку медіаграмотності для своїх підписників. Також зараз дуже важливо створювати соціально вагомий контент. Нині мало бути просто блогером: якщо ти хочеш вирізнятися на тлі конкурентів, мати прихильність та емпатію глядачів — потрібно вибудовувати емоційний зв’язок. Розповідати про щось значуще, що надихає людей досліджувати свою країну та розвиватися. Сподіваюсь і вірю, що ті ідеї, які учасники представили на тренінгах, вони втілять у життя», — зазначив програмний директор «Детектор медіа» Вадим Міський.

Олена Левандовська та Вадим Міський

Леонід Мартинчик, телеведучий та етнограф, відзначив, що його вразив саме професійний підхід молоді та їхня внутрішня свобода:

«Я говорив вже юним людям, що їм дуже пощастило. Вони живуть трохи в інший час — в час свободи, самореалізації, саморефлексії. І це дуже відчутно у всьому, в тому, який вони контент створюють».

Леонід Мартинчик з учасниками проекту

Вчитель та тікток-блогер Руслан Циганков після спілкування з учасниками закликав їх вірити у власні сили та бути послідовними:

«Насправді, я в захваті. Я все життя хотів бути ментором, передавати мудрість, свій досвід, запалювати серця. Дуже вдячний, що мене запросили у цій ролі. Хочу порадити їм завжди вірити в себе, вибрати свою місію і чітко за нею йти».

Руслан Циганков

«Школа відповідального блогерства» продовжує робити важливий внесок у формування свідомого українського медіапростору. Завдяки роботі з досвідченими менторами, молоді інфлюєнсери опановують не лише практичні інструменти, а й формують особисті цінності та принципи.